AIGC生成素材套路化?!码住这些创意要点让营销脱颖而出
17:11 PM
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随着人工智能、大数据等技术的快速发展,AIGC已经广泛应用于各个场景,根据量子位智库的估算,预计到2030年,AIGC市场规模将超过万亿人民币。
在自然语言处理领域,AIGC可以用于智能客服、机器翻译等方面;在计算机视觉领域,AIGC可以用于智能图像识别、人脸识别等方面;在推荐算法领域,AIGC可以用于个性化推荐、精准营销等方面。与此同时,“AI+电商”早已不再是新鲜事,跨境电商行业正在经历一场深刻的变革。然而,品牌在借助AIGC实现降本增效的同时,也需要创意内容的加持,从而实现效率与效益共赢。
AI与跨境电商的紧密结合,使得AI技术在跨境电商领域的应用成为了改善运营效率、提升用户体验和增强商业竞争力的重要工具,AIGC也渗透到了营销中的各个环节。
▶ 助力高效选品:通过对市场趋势的分析、大数据的深挖以及对用户行为和购买习惯的洞察,预测将来受欢迎的产品,为品牌提供有价值的选品建议。
▶ 丰富商品展示:通过系统化配置,用户可一键生成不同肤色、脸型、发型、体型等形象的超写实AI虚拟人物,在线查看产品上身或上脸效果,为消费者提供沉浸式交互体验。
▶ 加强品牌推广:根据用户画像的生成和目标人群的精准定位,使用自动化发帖、自动化回复等技术,高效提升了品牌在社交媒体上的曝光率和关注度,从而加强品牌推广,提高品牌的知名度和影响力。
在生成式AI的加持下,跨境电商行业的降本增效进程得到迅速加强。近日,亚马逊云科技携手西安莲湖数字出海产业园举办中国行出海日,易点天下作为特邀合作企业参与本次沙龙。易点天下Cyberklick电商商务副总监张泽茜进行了“AIGC浪潮下的营销新范式,重塑电商出海新格局”的主题分享。
她提到:“随着Microsoft Designer等AI智能软件快速发展,AIGC工具赋能内容营销,为企业降低成本的同时,大大提高了收益。其中,内容展现形式经历了从以文字/图片为主的静态内容,到以音频/流媒体为主的动态内容,再到现在的借助AI/3D/音视频等工具,融合定制化内容策略,建立使用不同渠道/品牌的多维内容,内容营销在AIGC的助力之下,已经进入了3.0时代。”
在多维联动式内容传递的同时,“创意-人群-渠道”的对应关系成为内容展现的侧重点。然而,目前AIGC所创作的内容大多是标准化的,例如AIGC可能会根据商品的属性、功能等信息自动生成描述,但这些描述往往缺乏创意,不能很好地吸引用户的注意力。因此,品牌在借助AI快速生成内容的同时,还需要注重创意的结合,实现事半功倍成效。
在面对琳琅满目的商品和海量资讯时,单纯的标准化内容已经不能满足用户的需求,他们需要的是更加个性化、有创意的内容,才能引起他们的兴趣和购买欲望。因此需要品牌通过建立多元化创意内容矩阵+AIGC工具赋能高效产出,实施多策略并行的智能内容解决方案,打造创意闭环。
▶ 热点营销+数字人模特展示。品牌可通过贴合最新热点打造“热度创意”;展示生活化片段,增强真实感;同时聚焦网站核心利益点,直观凸显重点。在技术上,借助AIGC智能数字人及口播辅助,采用品类多、种类全的虚拟数字人模特进行产品演绎。某跨境女装品牌利用TikTok对其热卖产品和品牌利益点进行曝光宣传,结合热点打造创意内容,最终GMV(销售额)提升了20%,CTR(点击率)提升了20%。
▶ 品牌大促+虚拟人物口播。品牌可以将平台爆品及新人折扣活动作为吸引点;用真实产品的使用细节加持;同时采用多语言进行多国家批量拓展测试。在技术上,添加虚拟人物口播进行引导。某大型综合类头部品牌利用TikTok对其平台进行曝光宣传,结合品牌大促与平台本地趋势制作创意内容,最终GMV提升了40%GMV,CTR提升了20%。
总的来说,AIGC技术在跨境电商领域的应用可以提高营销效率,但是品牌仍然需要注重创意内容的结合,通过创意性的内容吸引用户的注意力,提高用户的购买欲望和购买率,从而实现更好的营销效果。因此,跨境电商品牌在使用AIGC技术的同时,也需要注重创意内容的创作和推广,以打造更加个性化、有创意的营销新范式。Cyberklick提供了建站服务、创意内容服务、产品定位咨询服务、运营服务和广告投放服务,为品牌价值增长持续助力!
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