在漂洋过海到达大西洋彼岸的泛娱乐应用中，社交娱乐是一条遍地黄金同时风起云涌的永恒赛道。根据市场研究公司Grand View Research预测，预计到2030年，全球社交应用的市场规模将超过3103.7亿美元（约合人民币2万亿元）。以TikTok为代表的社交娱乐应用在全球市场风光无限，截至2024年5月，《TikTok》全球累计内购收入突破140亿 美元，蝉联全球多市场移动应用畅销榜，也是全球首个单季度用户消费超10亿美元的应用，堪称社交娱乐出海的里程碑。

今年上半年，据SensorTower数据：随着短视频的流行和商业变现的迭代，全球社交应用收入持续增长。2024年第一季度，全球社交应用内购收入达45亿美元，同比增长19%，创历史新高。2023年Q2至2024年Q1期间，全球社交应用内购收入环比提升20%，逼近170亿美元。

不同市场头部社交应用表现也呈现出不同特点：实时音视频社交成为中东社交应用市场主流，海外应用位居收入榜前列，在1-5月收入榜前50的社交应用中，音视频社交应用占比近70%，其中直播、 语音和视频聊天成为中东热门细分赛道。在日本、韩国市场，本土交友应用收入领先；而视频聊天交友应用《OmeTV》在印度和东南亚等市场下载量增长强劲。

▲2024年1-5月 全球各地区社交应用畅销榜单▲

应用内购买已成为社交媒体应用争夺收入的下一个战场，中国社交应用出海厂商如何以聚合的数字化营销实现卓有成效的增长，Yeahmobi结合多年服务社交应用出海营销的成功经验和最新洞察，给出以下建议：

通过本地化多渠道整合推广，将推广素材本地化适配，线下活动本地化融合，比如在素材端可采用本地化真人模特出镜，使用当地语音语调口播讲解展示产品功能，提升用户代入感。线下可以邀请适配度高的本地明星、名人、团体等为品牌站台推广，增强品牌信服力。

“优质内容+KOL”结合是打造流量内容的关键，通过筛选高适配文娱类博主、网红歌手、游戏博主等合作对象，打造搞笑整蛊日常、剧情类短片、端内端外直播等新鲜玩法，迅速捕获品牌关注度。也可以通过匹配不同阶段的推广目标，制定相应的营销策略，比如:

通过深入研究各个市场的文化背景、用户行为、兴趣爱好等，制定针对性人群营销策略，比如在热衷音乐的日韩市场，可以侧重唱跳的分享创作，在注重体育的欧美市场，可以跨界热门体育赛事，打造球迷互动活动等等。通过结合用户兴趣，打造更具吸引力的内容和体验，实现用户留存。同时，要注意规避宗教文化冲突和平台审核卡点的内容出现，比如在中东市场，要避免素材中出现身体裸露内容出现，同时也要熟悉各媒体平台特点，了解风控审核标准，以免造成素材浪费。

在全球社交娱乐应用遍地开花的趋势下，Yeahmobi作为多年来成功助力社交、工具、影音、金融科技等出海增长的数字化广告平台，在AI的加持下，将继续以“数据+技术”为导向，聚焦全球中长尾媒体资源，发挥多渠道整合推广的优势，以更多样的营销资源、更精准的营销活动、更高的广告ROI，高效助力泛娱乐出海厂商在全球取得稳定增长。