作为感恩节后的大型购物狂欢活动，黑色星期五和网络星期一（以下简称“黑五网一”）为实体店和网络平台打折、促销和消费者享受各种优惠和购物福利提供了绝佳时机。2022年的“黑五网一”遇上了世界杯，各国消费者的购物热情持续上涨，电商市场和平台都交出了亮眼的成绩单。

在当前的数字化浪潮中，3C数码产品以前所未有的速度风靡全球市场，从智能手机到智能穿戴设备，从电子配件到无线耳机，3C数码产品的吸引力已经超越了地域限制，激发着全球消费者的购买欲望。在经济全面复苏的当下，3C产品的迅猛发展，或将成为今年“黑五网一”的大卖品类。商家如何针对特定市场和消费群体，储备充足物资，制定个性化营销策略，成为抢跑2023年“黑五网一”的关键。

➤北美市场：体系成熟，市场规模稳定增长

美国市场是全球最大的消费市场，具有高度的竞争性和开放性，“黑五网一”作为美国传统的购物狂欢节，展现出其成熟与庞大的市场环境。根据Adobe Analytics的统计显示，在2022年“黑五网一”期间，电子产品成为线上销售额的主要贡献者，黑五当天美国电子产品线上销售额较十月平均水平飙升了221%，其中最热门的商品包括Xbox和PS在内的游戏机、无人机、苹果系列产品、戴森系列产品等。

延续2022年热度，今年北美市场依然是3C产品的主流且成熟市场，以亚马逊为例，全平台70%的电子产品消费来自北美，其次占比较高的为欧洲。同时，北美市场的主要消费群呈年轻化趋势，千禧一代成为消费主力军。在开学季，3C产品又迎来了销售高峰，根据Statista的调研，自2022年以来，学生党消费者在电子产品上的花费是学校用品的2倍。

➤非洲市场：增速迅猛，市场活力持续激发

非洲市场拥有13亿人口红利，市场容量不容小觑，非洲市场在黑五期间的销售情况增长迅猛，Black-Friday.Global的数据显示：与平常相比，2022年黑五全球平均销售额增长约为663%，其中南非的增幅超过1952%，尼日利亚的增幅超过1331%，远高于全球平均水平。在2022年黑五大促期间，最受非洲购物者青睐的产品包括充电宝、无线蓝牙耳机、移动U盘、蓝牙音箱、智能手表等。

▲图片来源：Black-Friday.Global▲

受疫情影响，非洲地区的线上应用使用频率大幅增长，带动其3C市场的蓬勃发展。据Statista预测，2023年非洲3C市场规模将达到771.1亿美元，年增长率达7.5%，其中手机是规模最大的细分市场。尼日利亚2023年手机市场总销量超3.36千万件，总收入达90.39亿美元，在非洲地区表现最佳。

➤拉美市场：增长可期，市场蕴藏无限商机

拉美消费电子产品市场稳定增长，由于手机使用人数占总人口数较低，市场发展空间较大。去年黑五大促期间，从Pix（Pix是由巴西中央银行推出的即时支付系统，消费者可在线上购物或店内二维码消费时使用Pix进行支付）的交易情况来看，电子、时尚等品类的表现非常突出，其中最受消费者喜爱的品类包括电视、电视柜、智能手机、条形音箱和智能手表等；美克多巴西站销量同比增长19%，其中，消费电子是大促期间表现最为突出的品类。

根据Statista数据显示，拉美市场的3C行业中，手机细分市场规模最大，电视多媒体细分市场规模位列第二，用户增长迅速，预计2023年手机用户数量将达到1.23亿，年增率达12.2%，电脑用户年增率达10.68%。拉美地区对3C电子需求较高的TOP5国家有巴西、哥伦比亚、秘鲁、智利、阿根廷，其中巴西智能手机市场在拉美地区表现最佳，市场规模达165.7亿美元，销量达4.6千万件。

▲数据来源：Statista▲

2023年“黑五网一”之战即将打响，针对想要进军北美、非洲和拉美市场的品牌，我们提出了几点出海营销建议，助力品牌抓住机遇，找准方向，抢占“黑五网一”先机。

从选品来看，在经济发展增速放缓的当下，消费者更倾向于囤积生活必需品，而非购买奢侈品。同时，3C数码类产品具有客单价较高、复购率较低、决策周期较长等特点，消费者在选择上更理性更谨慎，因此，在备货2023年“黑五网一”时，品牌可以从昂贵的商品转向选择性价比更高的替代品。同时，在3C市场规模中，传统品类中的手机、电脑是最大的垂直品类，约占3C市场的75%，可穿戴设备等新兴品类市场份额正在快速扩张，所以品牌在保证传统产品储备充足的基础上，可开拓新兴品类市场。

▲数据来源：Meta《家电及3C产品出海白皮书》▲

从营销渠道来看，互联网的普及程度日益完善，消费行为线上化成为大势所趋。在每个市场，品牌可以利用搜索引擎优化（SEO）、付费广告（如Google AdWords、Facebook Ads等）、电子邮件营销以及社交媒体营销（如Facebook、Instagram、TikTok等）进行推广。在选择平台时，需要考虑到不同市场的消费者习惯和流行趋势，例如，在拉美地区，TikTok可能会是一个非常有效的平台，而在北美和非洲，Facebook和Instagram则可能更受欢迎。

从创意内容来看，通过制作、拍摄符合消费者使用场景并且突出产品力度的tvc视频，可以让3C产品更生动地出现在海外消费者的眼中，迅速种草；同时，品牌可借助红人营销，制作开箱测试与产品测评等内容，打造更多的声音和宣传方式，向消费者全面展示产品的特点，以增强消费者的信任感；此外，在北美、非洲和拉美地区，消费者对于贴近生活的营销故事更为敏感，品牌可以通过创建引人入胜的故事，将3C电子产品嵌入到日常生活、科技趋势或流行文化中，引起用户共鸣。

“黑五网一”即将来临，无论是想要进军体系成熟的北美市场，亦或是增速较快的非洲市场，或者潜力巨大的拉美市场，品牌都需要结合时下市场环境，精选细分品类，有效利用线上推广渠道，打造创意化内容，从而实现销量增长目标。Cyberklick将凭借效果广告、品牌全案、营销咨询、创意设计、独立站建站和直播电商六大精细服务，陪伴各品牌在“黑五网一”大促中高歌猛进，大获全胜！