12月25日圣诞节当日，由Yeahmobi主办，亚马逊广告赞助，Adjust、数数科技协办的【游戏&短剧出海对话角】在上海成功举办，现场吸引了上海本地游戏、短剧及应用行业广告主、发布商的积极参与，氛围火爆，干货满满。

来自Yeahmobi、亚马逊广告、Adjust、数数科技的四位演讲嘉宾与在座观众一起展开了2024年度最全游戏&短剧出海复盘，围绕2024年买量变化、增长机会、数据分析及市场表现展开，共同探讨2025年出海新路径。下面跟我们一起来回顾下精华部分吧~

01 Adjust：2024应用出海盘点及买量新趋势解读

Adjust中国区域销售主管Edward Fu结合Adjust关键数据，就全球市场解析、游戏&短剧市场表现、CTV&Web to App买量新趋势三部分展开分享。他提到：“2024年全球游戏市场有所回暖，市场价值不断攀升，移动游戏收入同比2023年也有所增长，其中欧非中东、北美、东南亚区域赛道展现出不错的发展潜力。”

在提到2024年买量新趋势时，他表示："CTV及Web to App是2024年比较明显的两个买量趋势，我们可以看到全球CTV市场持续增长，尤其是日本市场，游戏广告主通过Adjust CTV Advision无缝集成DSP，实现了ROAS的大幅增长；而Web to App广告现如今被广泛使用在各个品类的产品投放中，包括短剧/工具/游戏等，是应用增长的新机遇，建议在座广告主可以密切关注。”

02 Yeahmobi：解锁量效合一的多元流量策略

易点天下Yeahmobi高级品牌运营经理Kasty Xu为大家带来了2024年短剧应用的发展趋势以及量效合一的流量策略。她重点分析了短剧行业从萌芽、爆发到一系列衍生过程中产生的机遇及用户变化，她表示：“短剧无疑是2024年增长最快的行业赛道之一，其中北美、东南亚市场投放效果较好。作为出海新势力，在短剧制作过程中，可以开发多种玩法，比如结合互动游戏在短剧之中，营造强交互性的产品效果。”

当前，短剧行业爆发增长的同时，出海广告主也遇到了一些投放难题，她结合以往Yeahmobi服务经验，为在座广告主总结了以下量效合一投放策略：

1.提升品牌曝光度+多元化媒体渠道积累更多兴趣用户，积极尝试头部媒体渠道外的其他平台投放效果，包括Amazon DSP、开发者流量、激励流量等多种渠道。

2.通过头部和中腰部KOL营销，增加短剧口碑，提高用户粘性，进一步提升用户的付费意愿，实现回收目标。

3.通过AI工具，高效提升短剧制作效率并加快创意素材迭代速度。

03 亚马逊广告：Twitch如何赋能游戏广告主全球增长

亚马逊广告大客户部代理商业务经理Erin Sun讲述了亚马逊广告如何赋能全流域营销及如何利用Twitch助力游戏广告主全球增长。

她介绍到，Twitch是全球领先的海外游戏直播社交视频平台，玩家不但可以观看各种喜爱的游戏视频与活动直播，还可以随时随地与游戏主播和其他观众聊天交流。Twitch的受众偏向年轻化，而这群年轻的游戏爱好者，十分热衷于接受新鲜事物，相比其他平台用户，Twitch的观看者们更乐于尝试新的游戏或是数码科技产品，并且更容易被自己喜欢的社群或是KOL种草。

在谈到如何通过Twitch平台赋能游戏增长时，她表示：“在Twitch上不止要做广告内容的投放，同时要做频道的经营，Twitch很重视内容的丰富度，需要有丰富的素材，通过这些内容更好地吸引玩家的关注度，有效提升用户下载意愿。”

04 数数科技：2025年如何有效通过游戏数据实现出海破局

数数科技商业化总监吴迪结合旗下游戏数据引擎 Thinking Engine，讲述了如何通过游戏数据分析及精细化运营，辅助游戏及短剧广告主进行精准决策。他强调通过TE系统可以帮助广告主找到“对的人”，在“对的时间”，通过发布“对的内容”，实现商业增长。他总结道：

1.用户圈选：利用TE系统，多维度圈选用户，精准的运营干预对象，找到“对的人”；

2.触发时机：通过触发式任务，精准把控运营时机，洞察用户需求并满足需求，找到“对的时间”；

3.内容&通道：通过个性化内容及通道，游戏内所有的用户触点都可以成为运营手段，形成“对的内容”。

目前，Yeahmobi已加入亚马逊广告合作伙伴网络（Amazon Ads Partner Network），正式成为亚马逊广告合作伙伴，并且全面接入亚马逊DSP广告投放平台。可为电商、游戏、短剧、应用类广告主提供包括Prime Video、Twitch、Fire TV、Alexa、亚马逊音乐等广受欢迎的服务及亚马逊站外的第三方发布商、网站和应用程序上的多重广告解决方案。

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