打造大数据AI一体化技术底座 解锁程序化广告增长新范式 | 云栖大会回顾
16:41 PM
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9月19日,2024云栖大会在杭州·云栖小镇拉开帷幕。以“云启智跃,产业蝶变”为主题,今年的云栖大会通过人工智能+、计算、前沿应用三大主题馆40000平科技展及400多场热门并行话题,整体展现了云计算第三次浪潮下,云计算与人工智能融合新场景,为云计算和人工智能产业链上下游从业者、科技爱好者呈现一场未来感十足的科技展。
从基座大模型的全面升级,到人形机器人的“图灵时刻”,再到通往AGI的大模型发展之路…以AI为中心,全面重构底层硬件、计算、存储、网络、数据库、大数据,加速模型的开发和应用,打造AI时代的最强AI基建,无疑成为本届大会最大的亮点。
作为阿里云全球生态合作伙伴,近年来,易点天下携手阿里云在出海营销服务升级、云资源管理、AI技术底座构建等多方面取得诸多进展,在对智能算法与数字技术要求较高的程序化广告领域,更是探索出了一条具有可复制性的参考新路径。
云栖大会现场,易点天下高级技术总监 Roger Lu受邀以“云原生+数据湖底座助力程序化广告多场景应用”为主题,现场解码了易点天下旗下程序化广告平台zMaticoo基于大数据AI一体化创新理念,解锁程序化广告增长的最佳实践。
Roger Lu分享到:“当下,随着大模型等新型机器学习项目逐渐成为主流,机器学习项目从以模型为中心的开发范式,向以数据为中心的开发范式转变。这也为我们打造大数据AI一体化技术底座,实现数据的深度挖掘、智能算法的精准优化以及广告投放的高效决策提供了新的可能。“
众所周知,在程序化广告生态中,如何根据流量选择合适的投放广告,并进行出价买量是非常重要的一环。其中,影响出价的核心因素包括:广告投放预期收益、深度考核指标及广告竞得率预估。
“基于新一轮大模型与算法技术发展,我们对广告竞得率预估方面技术进行深度实践,研发了一种使用深度神经网络进行竞得率的预估,在满足竞得率与价格关系的条件下,提高预估精度,有效减少线上资源消耗,从而提升广告主的投放效果,真正实现敏捷投放策略,最大化提升ROI。”Roger Lu补充道。除了广告主端,在程序化生态中面对各品类的开发者,如何更好地服务其多变的需求提升变现效率也是一大命题。在随后的云原生数据仓库分享环节,易点天下技术中心数据产品负责人Vincent Gao提到:“及时、高效的数据分析和精准的客户数据圈选是提高客户转化率和媒体ecpm价格的关键所在,同时也是我们为开发者提供情绪服务的核心。”
也因此,易点天下打造了以模型+数据为核心的BI决策平台数眼智能,一键集成了行为数据、投放数据、买量数据、变现数据、归因数据等多项指标,可为开发者提供 ROAS 分析工具、预算分配模型、预估模型、自助分析工具等多项功能,帮助开发者全面分析产品形态、客户生命周期、转化效率、ROI 数据,使数据分析切实应用到产品买量变现的每一个环节,进而实现开发者效益的最大化。
AGI时代,大模型技术快速迭代,技术可用性大幅提升。阿里巴巴集团CEO、阿里云智能集团董事长兼CEO吴泳铭在主论坛演讲中表示:“过去22个月,AI发展速度超过任何历史时期,生成式AI最大的想象力,绝不是在手机屏幕上做一两个新的超级app,而是接管数字世界,改变物理世界。
作为一家以技术驱动的营销科技公司,未来,易点天下也将携手各大模型厂商,在算力调度、运维及调优等多领域进行深入合作,打造大数据AI一体化技术底座,以技术创新的力量牵引更多内外部服务和产品完成了AI化的升级,为全球广告主和移动开发者提供更智能、更便捷的广告变现与用户增长服务,共同构建安全透明的移动开发生态。
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