从故宫文创到甜宠剧 数字文化出海助力文化强国建设

    文化产业的发展,始终同科技进步紧密联系、相辅相成。

    近日,国家商务部、中央宣传部等17部门联合发布了《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》,建设国家文化出口基地是激发文化产业发展活力、健全现代文化产业体系、推动对外文化贸易高质量发展的重要途径,也是推进社会主义文化强国建设的重要举措。早在2018年国家已经认定了首批基地,现又出台关于“健全共建机制”“完善财政支持政策”“优化金融服务”“提升服务水平”“深化国际合作”五方面的具体措施,大力支持国家文化出口基地的高质量发展。

    其中还提到,加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式,壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业,鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”。

    在中国互联网企业出海的历程中,易点天下作为出海营销领军企业,也始终在数字文化出海等领域持续发挥着自身能量。


从故宫文创到甜宠剧 数字文化出海呈缤纷之态

    故宫文创作为国内文物创新的划时代产品,凝聚了中华民族的百年文化美学,但当故宫在国内“出圈”的同时,却鲜有人了解故宫文创也走向了海外。


微信图片_20211103200923

    在助力故宫文创出海的过程中,易点天下针对国外消费者对中国传统文化理解力弱的问题,在产品品类、命名、区域建议上,通过大数据分析打造全方位的效果营销策略,并通过打造海外品牌官网、打通线上线下的官方宣传和购买渠道,塑造品牌形象,实施品牌战略,向世界传递中国文化,展示中国魅力。不仅将民族文化和东方审美以产品为载体向海外推广,还将产品背后的中国故事和文化传承展现在海外消费者的面前,让世界以新的视角认识中国、感受中国、理解中国。

    除此之外,中国年轻人必备的视频APP也开始走向亚洲文化圈,这其中易点天下就服务了包括腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩等公司。而在中国视频公司出海之前,东南亚市场早已被Netflix、迪士尼等巨头掌控。

111

    2019年6月,腾讯视频在泰国推出视频流媒体服务平台WeTV,开启了海外拓展第一站。随后,WeTV陆续在印尼、菲律宾和马来西亚等国家和地区落地,成为这些国家和地区首个专门提供大陆内容的流媒体服务平台,并打破了行业内华语内容只提供给华人观看的行业壁垒,通过翻译字幕、本地化配音的方式将优秀的中国内容产品传播给海外地区。

    通过详尽的前期调研,易点天下发现,泰国地区视频用户以13-34岁的年轻女性为主,她们更喜欢都市爱情及家庭伦理剧,其中BL剧情更受受众喜爱。而印尼用户虽然年龄与泰国相仿,但她们超级喜欢甜宠剧。

    基于对目标受众的了解,易点天下选取东南亚地区主流网络媒体、社交媒体及短视频媒体,并进行分媒体的阶段性优化,不断深入漏斗人群转化,不到一年就进入了东南亚多国(泰国、印尼等地)下载榜单Top1。

    该服务案例还荣获了第八届蒲公英奖银奖。


助力建设国家文化出口基地 将商业优势转变为行业加速器

    十三朝古都西安文化底蕴深厚,据西安统计局数据,2021年一季度全市713家规模以上文化企业共实现营业收入125.53亿元,同比增长20.1%,比上年同期提高28.8个百分点。西安高新区作为西安市文化高地,于2018年6月获批国家文化出口基地,迎来快速发展的新机遇。

    作为内陆鲜有的企业国际化智能营销公司,总部坐落于西安高新区的易点天下,不仅懂中华文化,更懂全球生意。

    2021年,易点天下携手高新区先后成立了中国西安出海产业园及“西安高新区文化出口贸易服务平台”。计划依托高新区资源优势和易点天下核心能力,以数字化、信息化构建文化产业创新发展模式,形成统一服务、信息共享、机制创新的文化出口贸易服务集群,推动文化的原创产出到成果的传播和扩散,促进文化出口企业向规模化、标准化、规范化方向发展,繁荣文化产业,培育文化出口重点企业,实现文化软实力和经济实力的共同提升。


20211103-195829

25

    目前,已有一批优秀的出海企业入驻产业园。同时,易点天下还在产业园内完建了超2000平米的短视频拍摄基地,以推动国内及海外直播业务发展。


结语

    习近平总书记在中央政治局第三十次集体学习时曾强调:“要更好推动中华文化走出去,以文载道、以文传声、以文化人,向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化”。

    如今,以数字文化为主要载体的文化产业得以蓬勃发展,不仅来自国家战略的倡议,更契合了民族商业不断发展的自发性需求。春江水暖鸭先知,当人才、技术、产品、意识等多个关键要素都走向成熟,中国的文化出海产业也必将走向新的高度。

易点天下作为中国泛互联网企业出海的重要参与者,始终坚持通过智能营销先行的策略帮助企业提升出海效率,实现决策智能化及深度本土化,打破因语言、宗教、习俗文化的差异造成的沟通壁垒,真正帮助中国文化走向全球,让全球用户感受到中国“智慧”带来的全新体验。

更多文章

立即与我们建立联系吧

路径

订阅我们的Newsletter,您可以获得更多企业资讯与实时动态哦

路径