易点天下携手传音Infinix荣获非凡奖最佳数码行业整合营销奖_新闻_动态_易点天下|全球领先的企业国际化智能营销服务商|数字营销

易点天下携手传音Infinix荣获非凡奖最佳数码行业整合营销奖

2024-01-28
01:10 AM

1月24日，非凡奖颁奖典礼在上海圆满落幕，易点天下“数字媒体与内容营销互驱，助力Infinix Note系列东南亚突围增长”案例荣获最佳数码行业整合营销奖，全链路整合营销服务能力再被认可。

非凡奖是由非凡产研2019年发起的数智商业案例奖项，旨在发掘国内、出海及全球化数智商业领域领先企业和新兴势力，推动数智经济领域在营销传播、内容创意、销售转化、体验洞察等方面数智化转型的进程，共同推动数智商业行业全面快速发展。此次，易点天下携手传音infinix斩获数码行业整合营销奖，也是对易点天下在出海3C行业服务领域的专业肯定。

传音控股作为最早进入非洲的中国手机厂商，从“非洲之王”到走出非洲，传音的脚步已逐步迈向更广阔的全球新兴市场。传音旗下面向年轻消费群体、主打时尚智能手机品牌——Infinix，在面对不断变化的市场环境，也在寻求新的增量。基于易点天下多年积累的海外整合营销经验，2023年Infinix与易点天下携手合作，通过Note系列新机型Note30 5G手机的发布，快速提升了在东南亚市场的品牌知名度。

据相关数据显示，2023Q1东南亚智能手机市场需求疲软，出货量同比下滑13%，但入门级&高端智能机需求仍稳步增长。据了解，单价200美元(约合1393元人民币)以下的智能手机销量有着4%的小幅增长，单价600美元(约合 4178元人民币)以上的高端手机出货同样有4%的上升，且2023年初东南亚各国也都在积极建设5G网络，于是Infinix将视线投入到了极具潜力的东南亚地区。

通过对东南亚各国市场及消费者情况进行分析发现，东南亚各国消费者对于手机的需求点，以及对APP的使用习惯有明显差异。因此，易点天下针对不同市场类型制定了差异化的营销策略，将人群、媒介、产品卖点进行了更细维度的分析和重组，促使数字媒体与内容营销互驱发展。

在媒介选择上，针对东南亚主流媒体、趋势媒体、本地媒体进行了用户体量、流量成本、营销方式等多重分析。最终将Google、 Facebook、TikTok作为主要流量渠道。此外，也将LINE、Grab以及电视广告等本地媒体作为触达核心用户的必要渠道。针对不同市场目标与现状，差异化制定媒介节奏，立体式树立Infinix在消费者中的品牌观念。

在内容方面，以畅爽游戏体验作为核心卖点贯穿内容创意策略。针对不同用户画像以及用户需求，匹配细分卖点并输出创意内容，实现定向狙击。巧借联名，通过“强强联合”创炙热事件话题。例如，在东南亚各国联合本地热门手游推出联名定制款，在Infinix Note30宣推期间，通过联名物料，以游戏IP形象为载体进行内容创意，制造话题、相互导流和打造热点，为新机上市传播赋能。

最终，帮助Infinix实现在东南亚各国新品发布期间，CPM成本降低57.44%；东南亚地区品牌声量份额在发布会期间增长146%；菲律宾地区TikTok Shop 3C类目销量排名第一的成绩。

2023年，易点天下携手吉利汽车、哪吒汽车、传音手机、自然堂、库迪咖啡、携程网、KreadoAI等案例相继获得了金投赏、CAMA中国广告营销大奖、上海国际广告奖、TBI杰出品牌创新奖等多个行业奖项认可。未来，易点天下也将持续深耕营销服务能力，发挥产品技术优势，助力更多3C、美妆、应用、游戏等企业拓宽海外市场。