直播回顾| AI驱动游戏出海:创新领航营销新范式

随着AI技术的飞速发展,游戏出海正迎来一场前所未有的变革。AI不仅优化了游戏体验,更在游戏营销中发挥了关键作用,助力游戏产品走向世界。那该如何剑走偏锋,重获新生?

接下来,本文将详细地介绍Yeahmobi给您专属打造的游戏出海新通路,为您的游戏出海之旅保驾护航! 10月31日,易点天下Yeahmobi客户执行经理Kasty Xu 受邀参与AWS举行的AI驱动的泛娱乐客户业务洞见直播活动,并分享了“AI驱动下的游戏出海洞察与创新营销策略”,解密游戏出海现状,厘清游戏行业出海困境并针对性地提出了破解之道。

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一、游戏出海新纪元:AI引领变革

01  全球移动游戏市场概览

根据Sensor Tower数据,全球移动游戏年度内购收入持续增长,预计将在未来几年内突破1200亿美元大关。其中,中重度手游市场表现尤为亮眼,不仅收入份额逐年攀升,增长率也远超其他产品模型。然而,随着市场竞争的加剧,买量成本上升、用户期望值提高等问题也随之而来,给游戏开发商带来了前所未有的挑战。

02  揭秘副玩法营销:破解获客难题

面对挑战,副玩法营销成为了一种有效的解决方案。通过引入与游戏主体相关联或融合的副玩法,不仅能够吸引更多玩家的关注,还能扩大目标受众、降低买量成本。新老产品均可通过副玩法注入活力,重新刺激用户,延长产品生命周期。

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▶ 常见副玩法类型

数字比较类:如爬塔、大鱼吃小鱼等。 

画线类:包括3D画线、狗头画线、画线切割等。 

超休闲及延展类:IO、跑酷、模拟等。 

重口解压类:如挤痘、去黑头等。 

解谜/益智类:华容道、接水管、拉环子弹射击等。

▶副玩法营销优势

给予玩家更多游戏内容,提升用户体验。

 扩大目标受众,吸引更多潜在玩家。 降低买量成本,提高营销效率。

▶副玩法营销2.0阶段

当前,副玩法营销已进入2.0阶段,轻量改造与玩法融合成为核心。通过注重逻辑与品牌塑造,副玩法不再仅仅是“吸量工具”,而是成为游戏营销的重要利器。

二、洞察SLG游戏新趋势 程序化买量成主流

2023年,虽然中重度游戏整体并不乐观,但策略游戏在海外市场表现还是很突出的,收入前100游戏中,策略类游戏占比最大,达40.31%。且近三年来也一直是海外营收主力。这显示出策略类游戏在全球移动游戏市场中的重要地位。而策略游戏中的SLG类别在全球移动游戏市场中占据重要地位。SLG类别不仅是策略游戏中的王牌,更是整个游戏界不可撼动的存在,其深度用户所带来的的收入,可谓一骑绝尘。数据显示,SLG手游下载量份额高达52.1%,在策略游戏整体用户支出占比高达76.4%。面对如此庞大的市场,如何精准营销、高效获客成为关键。

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01 SLG新趋势:中度化、轻度化

大量深度用户带来高收入,也伴随着潜在的风险,甚至可以说是SLG类别独有的特点。SLG游戏玩家流失具有连带效应,短时间内大量玩家的出逃将引发整个用户池的崩塌,导致投入了巨额的研发成本、买量成本,付诸东流。因此,大家也都在寻求一种平衡点,降低SLG的沉。因此,不论是题材上,还是玩法上,都呈现出中度化、轻度化的新趋势。

02 SLG游戏推广新方向

前期:副玩法集中露出,引导玩家付费 后期:筛出核心玩家,形成玩家间硬核竞争

03 程序化广告营销程序化广告营销以其精准触达,高效转化的特点,成为SLG游戏营销的重要手段。一款游戏推广的某一个地区,除了大媒体买量,还有什么策略可以获客?那就是中长尾流量的采买。通过受众导向素材制作、高ROI产出、用户召回追踪等策略,实现新用户增长、老用户召回、品牌认知度提升等多重目标。那我们要做的,就是协助客户进行收集和汇整,利用我们的系统进行投放,投放逻辑大家可以看到下图。

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三、Kreado AI 降本增效,打造智能营销解决方案

Kasty Xu详细地从客户痛点,服务链路,产品功能三方面针对目前市场上的客户需求提出Kreado AI工具如何为广告主降本增效,制定智能营销解决方案。在AI技术的驱动下,智能营销解决方案为游戏出海提供了更多可能。数字人形象、真人数字人短视频等创新应用,可以在游戏直播、游戏素材生成等方面降低内容制作成本,提高营销效率。

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结语:随着全球移动游戏市场的不断发展,游戏出海已成为大势所趋。在AI的驱动下,游戏出海正迎来前所未有的机遇与挑战。面对激烈的市场竞争和不断变化的用户需求,游戏开发商需要不断创新营销策略,提升营销效率。通过深入洞察市场趋势,创新营销策略,以及利用AI工具提升营销效率,游戏开发商将能够更好地走向世界,赢得全球玩家的喜爱与认可。 

 本期专场直播“AI驱动下的游戏出海洞察与创新营销策略”为我们提供了宝贵的启示和借鉴。让我们携手共进,共同探索游戏出海的新篇章!

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