报告下载 | 全球掀起“霸总风”,最新白皮书让短剧出海少走弯路

2024年全球短剧应用迎来飞速发展,Sensor Tower数据显示,2024年上半年全球短剧应用内购收入环比激增近4倍,达到4.8亿美元。截至2024年7月,短剧应用全球累计收入超过7亿美元,7月收入环比增速高达15%。

面对短剧在全球市场的爆发式增长,TikTok 作为全球领先的短视频娱乐平台,凭借全球化流量、竖屏沉浸式内容力和高粘性视频用户,与短剧行业天然高度契合,成为了众多厂商的出海必选。近日,TikTok for Business 首次发布《2024 年短剧出海营销白皮书》,从海外用户洞察、入局指南、爆款短剧制作、投放推广等多个维度,帮助出海厂商降低爆剧制作门槛、提升投资回报。

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出海短剧市场:不断涌现的新生商机

对于将近 80% 的海外流量蓝海,短剧仍然是⼀个有着巨大潜力的商业赛道。这里有更多的潜在短剧用户、更强的用户付费力和升温的短剧兴趣与热度其中,美国是最大的短剧出海市场,东南亚、日韩、欧洲等市场也具有较强发展潜潜力。

在商业模式上,出海短剧变现方式多元,商业价值不断涌现,目前,出海短剧商业化仍是以 APP 为载体,内容为核心的流量生意,短剧付费模式⼀般分为单集付费、会员订阅和广告变现三种。

未来内容营销等更多丰富创新的变现形式也有很大潜力,预计未来将达百亿级美元市场,用户规模将达 2~3 亿。在出海短剧的产业版图中,随着需求和产能的双向增长,从 IP、版权方、内容承制方、短剧 APP 再到营销平台,每个产业环节都有很多的机会。

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美国短剧用户洞察:逐渐成熟的消费习惯和付费力

当前美国短剧用户主要以女性为主,占比将近六成,在年龄段上,无论男性女性, 美国首先吸引到的短剧用户年龄集中在 25+,占比为 86%,其中 35+用户超过 50%,在未来用户潜力会进⼀步释放。

短剧凭借“更短、更爽、更方便”的标签,在美国短剧用户心智中已经建立了⼀定的认知度。Ta们喜欢短剧主要是为了娱乐、放松、趣味和便捷,更加偏好的观看场景是晚间居家的独处时光,除了短剧 APP,TikTok 等社媒平台也是看剧的重要渠道。此外,美国用户付费习惯正在养成,46% 的 TikTok 短剧用户认为短剧付费很常见,66% 的 TikTok 短剧用户有过短剧付费行为,而这些用户付费时最关键的要素是价格,优惠和剧情

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