“中国造”出海势头强劲,制造业出海引领出海新风向
11:55 AM
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图源:世界青年观
图源:Custom Market Insights(CMI)
2023年一大批"中国造"在海外圈粉,相关企业负责人表示,海外销量有显著上升趋势,生产产品遍及70个国家和地区。此外,另一大批中国元素火到了海外。比如,“中国造”冰箱、洗衣机在全球市场份额超过50%,空调超过80%,出口规模世界第一;中国“新基建”也走出国门,高铁成为2023年中国制造“出海”的明星产品。中国制造、中国品牌借助稳定质量、创新设计、精准营销等多维度突围,扬帆出海。
来源:新华网 思客
按相关预测,到2030年,全球电动汽车的销量将超过7000万辆,保有量将达到3.8亿辆,全球年度新车渗透率有望触及60%。全球新能源车的爆发,给中国充电产业提供了难得的机遇。当下,全球EV产业技术已趋成熟,消费市场迅速增长。充电市场的缺口和瓶颈正在凸显,早早抓住EV发展期转型红利布局充电产业的出海企业,有望在未来迎来新一波增长,发展极具想象空间。
来源:霞光智库
1.产业支撑:依托完整产业链,实现全球产业布局
目前,大部分制造业企业正在进行全球多点布局,分散供应链风险,提高供应链韧性。中国制造业出海也在不同的阶段选择不同的模式,会设立不同的海外机构,如海外工厂、海外研发中心、海外物流中心等。
未来,中国制造业企业还需要充分发挥自身全产业链优势和核心技术优势,结合当地的工业沉淀及规模化产业集群效应,积极推动自身的产业发展,除了生产线出海,也应考虑搭建海外供应链,实现全球产业布局。随着企业海外布局的本土化程度越来越高,未来中国制造业企业在海外市场不只是停留在卖产品的层面,而是逐步发展到产业链出海。
2.深度营销:以差异化、本地化为核心的营销模式
基于不同地区消费者兴趣偏好,以品牌风格+地区创意的组合形式制作差异化内容,以便快速实现海外市场的稳步增长。用本地化内容和优质服务,提升消费者“归属感”,从多渠道触达到效果转化,助推品牌方“全局提效”,做到真实、有趣、差异化的营销内容才能打动人心,驱动品牌长效增长。
Cyberklick在帮助中国制造业企业走出国门的同时,持续关注其本地化扎根问题,以品牌价值为用户增长点的品牌数字营销体系,为中国制造业企业高效拓展海外市场提供新思路。
参考资料:
《出海领航2022年度百家中国制造企业出海调查报告》
《2023中国制造企业出海现状调研报告》
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