以下为报道原文摘取：

新技术、新媒体的兴起改变了人类社会交往方式，加速了信息传播演变，公共关系环境出现新变化、呈现新特点，对讲故事的方式也提出了新的挑战和要求。

从传统的宣传语态到个性化语态的转变，成为新媒体环境下提升传播效果和增强受众参与度的关键。实现从传统的宣传语态到个性化语态的转变，就要处理好“大”与“小”的关系。这里的“大”指的是宏观的、普遍的、抽象的概念和价值观念，而“小”则指个体的、具体的、实际的生活细节。要实现这一转变，需要剔除文件语言中的大逻辑，摒弃话语体系的照搬照抄，采用更加细致、具体、贴近生活的方式来传达所倡导的价值观念。

作为西安城市对外展示的“名片”与窗口，西安海外账号“IN XI’AN”，摸索出一条以“小话题”反映“大主题”、以“小切口”反映“大时代”的内容创新路径，在海外赢得了大量粉丝和受众的关注。例如该账号2023年度特别策划的阿俑归乡新年活动，以“阿俑归乡”为主题，围绕中国新年活动、习俗等内容，把中国文化的大主题拆成一个个小故事、小细节，从小年当天至除夕，每日一篇风格相同的图文帖介绍中国腊月习俗，营造新年气氛。与此同时增加“阿俑归乡”H5小游戏，用互动故事的形式增强吸引力。从大年初一至初三活动期间，三位海外网红的视频植入游戏陆续发布，通过网红的影响力增加活动曝光度并带动粉丝参加。春节假期结束当天还发布了春节投票活动，吸引用户选出最喜欢的新年活动，提高用户参与度和互动率。

此外，“IN XI’AN”积极关注城市国际传播中信息传递的及时性，借中国—中亚峰会之机实时追踪、发布高新技术产业成果等，让国际受众感触到西安时刻在发展、西安时刻在进步的城市印象；通过社交平台YouTube“丝路欢歌”外国友人共度元宵、“长安唐村半日游”Facebook现场直播、“趣说西安话”TikTok挑战赛等活动，让千年西安、人文西安、时代西安、开放西安跃然于全球友人面前，在新媒体的传播中，环环相扣串联起一个个生动的小故事、小细节，最终汇聚而成一个真实、立体、全面的中国。