易点天下携手传音Infinix荣获非凡奖最佳数码行业整合营销奖

1月24日,非凡奖颁奖典礼在上海圆满落幕,易点天下“数字媒体与内容营销互驱,助力Infinix Note系列东南亚突围增长”案例荣获最佳数码行业整合营销奖,全链路整合营销服务能力再被认可。

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非凡奖是由非凡产研2019年发起的数智商业案例奖项,旨在发掘国内、出海及全球化数智商业领域领先企业和新兴势力,推动数智经济领域在营销传播、内容创意、销售转化、体验洞察等方面数智化转型的进程,共同推动数智商业行业全面快速发展。此次,易点天下携手传音infinix斩获数码行业整合营销奖,也是对易点天下在出海3C行业服务领域的专业肯定。

传音控股作为最早进入非洲的中国手机厂商,从“非洲之王”到走出非洲,传音的脚步已逐步迈向更广阔的全球新兴市场。传音旗下面向年轻消费群体、主打时尚智能手机品牌——Infinix,在面对不断变化的市场环境,也在寻求新的增量。基于易点天下多年积累的海外整合营销经验,2023年Infinix与易点天下携手合作,通过Note系列新机型Note30 5G手机的发布,快速提升了在东南亚市场的品牌知名度。

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据相关数据显示,2023Q1东南亚智能手机市场需求疲软,出货量同比下滑13%,但入门级&高端智能机需求仍稳步增长。据了解,单价200美元(约合1393元人民币)以下的智能手机销量有着4%的小幅增长,单价600美元(约合 4178元人民币)以上的高端手机出货同样有4%的上升,且2023年初东南亚各国也都在积极建设5G网络,于是Infinix将视线投入到了极具潜力的东南亚地区。

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通过对东南亚各国市场及消费者情况进行分析发现,东南亚各国消费者对于手机的需求点,以及对APP的使用习惯有明显差异。因此,易点天下针对不同市场类型制定了差异化的营销策略,将人群、媒介、产品卖点进行了更细维度的分析和重组,促使数字媒体与内容营销互驱发展。

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在媒介选择上,针对东南亚主流媒体、趋势媒体、本地媒体进行了用户体量、流量成本、营销方式等多重分析。最终将Google、 Facebook、TikTok作为主要流量渠道。此外,也将LINE、Grab以及电视广告等本地媒体作为触达核心用户的必要渠道。针对不同市场目标与现状,差异化制定媒介节奏,立体式树立Infinix在消费者中的品牌观念。

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在内容方面,以畅爽游戏体验作为核心卖点贯穿内容创意策略。针对不同用户画像以及用户需求,匹配细分卖点并输出创意内容,实现定向狙击。巧借联名,通过“强强联合”创炙热事件话题。例如,在东南亚各国联合本地热门手游推出联名定制款,在Infinix Note30宣推期间,通过联名物料,以游戏IP形象为载体进行内容创意,制造话题、相互导流和打造热点,为新机上市传播赋能。

最终,帮助Infinix实现在东南亚各国新品发布期间,CPM成本降低57.44%;东南亚地区品牌声量份额在发布会期间增长146%;菲律宾地区TikTok Shop 3C类目销量排名第一的成绩。

2023年,易点天下携手吉利汽车、哪吒汽车、传音手机、自然堂、库迪咖啡、携程网、KreadoAI等案例相继获得了金投赏、CAMA中国广告营销大奖、上海国际广告奖、TBI杰出品牌创新奖等多个行业奖项认可。未来,易点天下也将持续深耕营销服务能力,发挥产品技术优势,助力更多3C、美妆、应用、游戏等企业拓宽海外市场。

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