10月17日，在第十八届金投赏商业创意奖颁奖典礼上，易点天下携手捷途汽车申报的《捷途场景化价值穿透：以“旅行+场景营销”重塑海外用户心智》案例荣获海外组提名奖，再次彰显易点天下在出海营销领域长期积累的品牌策划、智能化与本地化综合实力。

作为全球首个以“商业创意”为核心的国际奖项，金投赏已走过十八载，见证了营销行业从媒介时代到智能时代的跨越。今年共有来自943家品牌与机构的2420件作品参赛，最终仅有20%入围。严苛的评审体系与“商业成功、文化影响、向上向善”的价值导向，让金投赏成为中国商业创意领域最具公信力的标杆。

此次捷途汽车案例获得金投赏荣誉，代表着中国汽车品牌“从制造到品牌、从产品到文化”的价值跃升，也折射出易点天下在全球化传播中的创新方法论。

01.从增长瓶颈到品牌突破：重塑海外用户认知的挑战

面对全球汽车出口量连年增长、市场红海化加剧的现实，中国汽车品牌正加速出海。捷途汽车作为头部出海品牌，自开启国际化征程以来，在销售端持续增长的同时，却面临社交媒体运营增长乏力、本地化不足、渠道触达不均等困境。

易点天下在深入洞察捷途的传播挑战后，提出“场景化价值穿透”战略：通过构建“需求穿透、渠道穿透、认知穿透”三维体系，帮助品牌以旅行场景为核心叙事，从技术、情感与文化三重维度重塑用户心智。

02.场景化价值穿透：以“旅行+”为核心的品牌焕新路径

在策略层面，易点天下协助捷途构建了以“中央枢纽+区域节点”为核心的全球本土化传播架构。总部聚焦产品核心价值提炼，建立标准化内容资产库；区域团队则基于各大市场差异化特征，打造符合当地文化语境的场景化体验内容。

在内容生态上，易点天下帮助捷途实现平台体系重构——以TikTok为年轻化内容工坊，以YouTube深度内容强化专业认知，通过Instagram沉淀品牌美学调性，在Facebook搭建品牌互动主阵地，最终形成多平台联动、共振传播的矩阵效应。

更具突破性的是，易点天下联合捷途打造了虚拟体验官IP——Jessi。她以第一人称视角讲述产品科技、驾驶体验及旅行故事，打通跨文化沟通障碍，让品牌与用户之间建立起具象、情感化的连接，真正实现了“技术讲解官”与“品牌故事讲述者”的双重角色。

03.内容创新赋能品牌成长：以创意为纽带的全球共鸣

在捷途品牌的全球传播过程中，易点天下基于捷途总部社媒的整体调性与方向，完成品牌专项的系统化规划，实现了技术与文化的双轨创新，显著提升了品牌在海外社媒的内容共鸣与传播效能。

一方面，通过极寒测试、CG动画结合实景演绎等形式，让车辆性能与“无畏旅途”的品牌精神可视化，强化用户对捷途耐久性、安全性和旅行精神的感知。

另一方面，品牌以“向上向善”的内容表达赢得全球用户共鸣。联合Discovery推出的生态纪录片《RETURN OF THE CHEETAH 猎豹归来》，将产品测试融入野生动物保护叙事，以科技与自然共生的理念诠释品牌责任感；经过系统化内容梳理与规划，最终该专项在海外社媒曝光、互动均超过预期200%+，并在美国泰利奖品牌内容赛道中荣获金奖。

此外，捷途发起“全球奇妙旅行家”计划，联动五大区域红人，以自驾旅行为核心讲述当地探索故事，将“旅行+场景营销”概念具象化落地。与此同时，携手国际音乐人Alan Walker打造联名金曲，以潮流音乐传递品牌理念，在全球范围内掀起年轻化传播浪潮。

04.数据驱动成果验证：从内容声量到商业价值的闭环

通过系统化的策略与执行，捷途实现了品牌声量与商业效益的双重突破：全球总曝光超16亿次，互动量超过442万次，用户主动生成UGC内容达2.3万条；品牌搜索量同比增长83%，ESG()相关内容带动好感度提升41%；虚拟IP Jessi系列内容贡献32万新增粉丝；品牌线索目标完成率达到173%。

在行业维度上，2024年Q4捷途总部账号在BrandOS出海品牌社媒影响力榜单中位列工业类TOP2，位列出海汽车品牌第一名，充分印证了“旅行+”战略的市场生命力与传播潜能。自2020年以来，易点天下已连续六年荣获金投赏殊荣，服务客户涵盖汽车、游戏、文旅、消费品等多个行业，持续以创意与技术推动中国品牌的全球成长。

未来，易点天下将继续深化AI驱动与本地化内容双引擎，携手更多中国品牌在全球市场实现从“产品出海”到“文化共鸣”的跃迁。通过持续的技术创新与创意探索，让更多世界用户看到中国品牌的温度、智慧与创造力，这也正是金投赏精神所倡导的“用创意驱动可持续增长”的时代价值。