在全球化浪潮下，中国游戏厂商“出海”已成为不容忽视的战略方向。当我们讨论出海，往往聚焦于竞争激烈的移动游戏市场。近日，亚马逊广告重磅发布《2025全球PC与主机游戏玩家洞察报告》——为我们揭示了一个正在高速崛起、拥有巨大潜力的“新蓝海”：全球PC与主机游戏市场。

报告从PC和主机游戏的蓝海市场、全球PC/主机玩家洞察、PC/主机游戏成功路径的购买过程等方面解读了当前全球主机游戏的现状与机会。以下内容为报告总结及Yeahmobi结合多年全球化数字营销经验的解读，旨为中国出海游戏厂商提供更聚焦的增长策略。

一、全球市场增长迅猛：

PC与主机不再是“小众”

报告核心洞察之一便是：全球PC和主机游戏市场正在迅速扩张，呈现了一个充满活力的增量市场。

玩家规模：

截至2025年第一季度，全球PC/主机游戏玩家总数已达到14.3亿，相较于2023年第一季度，增长率高达19%。

区域超车：

在欧洲五国和日本，PC/主机市场的增长速度已超过智能手机游戏市场。特别是在日本市场，PC/主机游戏的玩家数量增速达到了移动游戏的4倍，并且其市场规模在2024年底已经超越了移动游戏，成为该地区的主流游戏平台。

平台融合：

值得注意的是，PC 与主机玩家并非与移动游戏互斥。数据表明，77%的PC/主机玩家也会玩移动游戏，且全球约有35%的PC/主机玩家同时拥有智能手机、PC和主机这三种游戏设备。这为中国出海游戏厂商在跨平台发行和联动营销上提供了巨大空间。

二、玩家画像：

告别“一刀切”，

精准触达区域差异化需求

要想成功出海，深入理解目标市场的玩家至关重要。报告对全球主要区域的玩家进行了精细画像，为游戏出海厂商提供了宝贵的“本地化”营销线索。

硬核玩家的“主战场”：

报告显示，全球约有16%的PC/主机玩家属于“硬核玩家”，但这一比例在不同地区差异巨大。在美国，约30%的PC/主机玩家是硬核玩家，他们对游戏的投入时间、消费和社交深度都显著高于其他地区，成为影响市场风向的重要群体。

日本市场的“RPG情结”：

尽管动作冒险类游戏是全球热门，但在日本市场，RPG（角色扮演）类游戏独占鳌头。日本玩家对日式RPG、动漫风格以及拥有深度叙事的游戏表现出极高的忠诚度。

欧美市场的“竞技文化”：

在美国和欧洲，射击类和体育类游戏稳居玩家偏好榜前三。美国玩家对解谜/平台游戏的热爱度也高于欧洲和日本。

三、消费习惯：

挖掘本地化消费潜力，

提升ROI

除了玩法偏好，玩家的消费习惯同样存在区域差异。报告揭示了不同市场的变现潜力，为出海厂商制定更精准的商业模式提供了参考。

核心消费项目：

购买完整版游戏依然是全球最受欢迎的消费形式。但游戏内购、DLC（可下载内容）和赛季通行证等增值内容，已成为驱动营收增长的重要引擎。

区域消费特点：

美国市场玩家在购买游戏内货币/内容和赛季通行证方面的消费意愿，显著高于欧洲和日本。这表明美国市场更适合采用内购和订阅模式来提升LTV（玩家终身价值）。日本玩家对DLC（可下载内容）的购买占比领先全球，这一数据与他们对游戏本体购买的热情形成了鲜明对比。

Yeahmobi 作为陪伴众多中国游戏出海厂商触达全球消费者、实现营销目标的程序化广告营销服务商，Yeahmobi国际营销部总监Alex Wu 就报告分享道：“中国游戏出海正从过去流量红利驱动的粗放式扩张，转向更注重效率、策略和本地化的高质量增长阶段。亚马逊广告的这份报告，为中国游戏出海厂商提供了宝贵的数据罗盘，全球14.3亿PC与主机玩家的广阔蓝海，正在等待有准备的中国厂商去开疆拓土。在这样的机遇下，我们认为将PC与主机市场提升至与移动市场同等重要的战略高度的游戏厂商，更有胜算获得全球增长；其次，全面拥抱本地化，深入洞察各区域玩家的独特偏好，告别‘一刀切’的盲目策略，多品类、多平台布局，从游戏内容的本地化到市场营销的本地化，全方位打通与海外玩家的沟通壁垒，才能实现更高质量、更可持续的增长。”