全球新一轮人工智能浪潮下，中国应用出海正经历一场悄然蜕变。据AppsFlyer相关数据显示，2024年前三季度中国出海应用安装量同比逆势增长11%，其中非游戏类应用增速高达19%，从短剧到AI应用，从内容工具到消费平台，多元品类百花齐放。以内容创新和技术驱动为核心优势的头部厂商，持续扩大市场领先优势，新兴发行商也在细分赛道实现突破，为全球市场注入更多活力。

但当“野蛮买量”时代终结，在这看似繁荣的背后，APP出海如何在短期爆量后跨越增长鸿沟构建可持续生态？Growth Insights 04期，我们邀请到了Yeahmobi大中华区域商务负责人 Kiko Zheng，一起来解码破局密钥。

“地理红利从未消失，它只是换了分布坐标。当全球装机格局正从单极主导走向多极共振，出海APP厂商不仅要关注市场的绝对量级，更需重视市场潜力、ROI成本比和区域生命周期，通过精细化的策略布局把握新一轮全球增长机遇。”Yeahmobi大中华区域商务负责人 Kiko Zheng坦言道。

近年来，全球APP安装量的地域分布持续重构。亚太地区作为多年来的装机主力，份额从47.0%收缩至43.4%，3.6个百分点的滑坡，似乎也在预示着传统增量市场的逐步见顶。

而在地图的另一端，拉美地区则因年轻人口红利与设备普及率提升的合力效应，装机占比跃升3个百分点，中东、非洲也在多个国家移动互联网基础设施加快完善的背景下，展现出强劲增势。北美虽跌至11.2%，但其用户LTV仍为新兴市场3倍以上，不难看出，全球正形成“成熟市场守利润、新兴市场抢增量”的双轨制格局。

基于此，Kiko Zheng建议到：“出海APP一方面需聚焦拉美、中东等「虽小但快」的高潜力市场，兼顾菲律宾等中等体量高增速区域，规避头部市场内卷；另一方面也要遵循区域生命周期调整打法，比如：在成熟市场强化产品差异化，新兴市场侧重本地化运营；最终实现以结构性机会对冲单一市场风险，推动出海布局从规模扩张向质量增长的跃迁。”

当出海厂商通过区域重构完成抗周期布局后，另一个核心命题随之凸显：如何在既定市场中实现用户价值的最大化挖掘？Kiko Zheng 指出：“当CPI成本突破4.5美元红线，用户生命周期价值（LTV）的挖掘效率就成为了APP出海增长的胜负手。再营销也不是流量枯竭时的补漏工具，而是贯穿用户旅程的价值挖掘机。”

事实上，当下全球APP日均获客成本同比上涨22%，但用户7日留存率却普遍低于35%，这意味着传统 “广撒网” 式拉新已难以为继，企业必须在 “用户生命周期运营” 维度构建第二增长曲线。

Yeahmobi基于近年来服务过的海量APP出海案例洞察到，再营销的核心从失活用户召回升级为价值密度提升，让一次拉新带来更多复购、更多推荐、更多复活机会。以Yeahmobi服务过电商平台类APPLazada为例：作为东南亚旗舰平台，在出海期间一直面临与东南亚电商巨头shopee以及本地电商Tokopedia、Tiki、Bukalapak等的激烈竞争，如何在拉新的基础上唤醒历史高价值沉睡用户，就成为了其实现可持续增长的关键。

作为Lazada主要的广告投放合作伙伴之一，Yeahmobi一方面通过RTA技术实现拉新拉活预算智能分配，另一方面依托DPA构建 “千人千面” 的场景化投放，最终助力其在东南亚六国实现日均50万+沉睡用户唤醒，DAU拉活效率提升3倍的突破。这一实践也印证了一个核心逻辑：在流量红利消退的时代，唯有将再营销打造成“复购—推荐——裂变”的价值闭环，才能激活用户生命周期的增长势能。

出海APP通过区域重构锁定增长土壤、以再营销激活用户价值后，商业变现能力成为可持续增长的“最后一块拼图”。Kiko Zheng剖析到：“单一内购变现模式就像单轮车，在流量成本走高的当下难以为继；只有构建IAA+IAP混合变现模式，才能让用户价值从一次性收割变为持续造血。”

在IAP数据透明度下滑、订阅模式碎片化的行业背景下，广告收入正从补充项升级为商业化的基础保障层。混合变现策略的普及，使广告成为穿越周期的核心收益源 。

在电商与内容类APP赛道，SHEIN通过构建“电商交易+UGC 内容+虚拟穿搭付费”生态，带动实体商品复购率显著提升，短剧平台ReelShort则通过“免费内容引流+付费点播+品牌定制”，单用户LTV持续增长。对此，Kiko Zheng建议：“出海APP厂商们更应关注的，不是单一季度的广告收入高低，而是如何通过合理的 UA 投放匹配、广告位设计优化、用户体验维持，实现可持续的广告回报体系。”

当短剧应用的安装量在一年内激增10.75倍，当TEMU以5.5亿下载量横扫全球购物榜，APP出海可持续增长的密钥，藏在布局策略、用户运营与商业变现的协同进化中，从爆量到长效，是一场马拉松而非短跑。在这场生死局中，只有那些以用户为中心，不断创新打法、优化运营、拓展变现的厂商，才能在全球数字丛林中长出年轮，实现可持续增长。

作为易点天下旗下以程序化为核心的数字化广告平台，未来，Yeahmobi也将通过专业定制化营销方案，丰富媒体管理经验，先进广告投放技术，一站式数字化广告管理平台，持续助力出海APP在区域重构中锚定增长极、在用户运营中深挖价值池、在变现生态中构建抗周期模型，真正实现从流量爆发到长效增长的跨越。

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