12月3日，由易点天下联合Affiliate World Asia（AWA）倾力打造的AI Spark Night官方派对于泰国·曼谷拉开帷幕。聚焦联盟营销与电商增长，今年的AI Spark Night成为全球营销人捕捉行业趋势、验证实战方法和寻找下一阶段增长引擎的关键场域。派对现场，由易点天下与阿里云联合发起，Google、PubMatic、BigoAds、realme、像素绽放、扬帆出海等行业先锋力量共同参与的《2026全球AI营销趋势与价值白皮书·前瞻版》（以下简称：白皮书）同期发布。

从算法竞价的硝烟到全域增长的角逐，从社交裂变的激流到短视频爆发的狂潮......过去十年，全球营销的叙事几乎被“规模”主导。在竞争白热、瞬息万变的全球市场中，企业们以ROI为坐标，持续追逐那条更快、更陡的增长曲线。然而，当AI技术迭代与全球化进程同时抵达新的临界点，这套以流量驱动的增长逻辑将如何被重写？

《2026全球AI营销趋势与价值白皮书》旨在系统解构AI重塑全球营销的底层逻辑，记录这场智能浪潮的真实进程，助力更多品牌在Agentic AI时代的浪潮中，找到属于自己的全球化增长路径。此次率先发布的前瞻版，更是汇聚了行业生态多位顶级专家的前沿洞察与实战经验，希望以此为行业发展提供一张通往未来的探索地图

01 智能化浪潮重塑增长逻辑：AI成为全球营销新底座

当下，伴随着新一轮技术浪潮的席卷而来，全球经济增长引擎正悄然换挡。白皮书显示，2021-2030年间，人工智能带来的劳动生产率提升预计将贡献全球GDP增长的 55%以上。这意味着，AI不再只是提升效率的工具，而正在成为全球经济增长的核心驱动力。

在白皮书开篇专家观点部分，阿里云智能集团董事长兼首席执行官 吴永铭指出：未来，几乎所有链接真实世界的工具接口都将与大模型进行链接，所有用户需求和行业应用将会通过大模型相关工具执行任务， LLM将会是承载用户、软件 与 AI计算资源交互调度的中间层，成为AI时代的OS。大模型将会吞噬软件。大模型作为下一代的操作系统，将允许任何人用自然语言，创造无限多的应用。未来几乎所有与计算世界打交道的软件可能都是由大模型产生的Agent, 而不是现在的商业软件。潜在的开发者将从几千万变成数亿规模。以前由于软件开发的成本问题，只有少量高价值场景才会被工程师开发出来变成商业化的软件系统。未来所有终端用户都可以通过大模型这样的工具来满足自己的需求。

像素绽放创始人&CEO 赵充则聚焦技术落地痛点，提出：从“单点工具”向“生态嵌入型Agent”进化。品牌不再需要一个个孤立的 AI 软件，而是需要能嵌入现有业务流的 AI 能力（API/Agent）。正如像素绽放将能力嵌入联想电脑或企业自有大模型一样，未来的 AI 应用将隐形化。品牌方更倾向于选择那些能与 CRM、OA、知识库无缝打通的 AI Agent，它们不仅能“写文档”，还能自主调用数据、分析竞对、甚至辅助决策，实现从“人使用工具”到“人机协同”的范式转移。

02 全球媒体生态重构：头部AI化与中长尾分布式增长并行

随着隐私监管趋严、区域文化分层加深，以及生成式AI深入投放体系，全球媒体生态版图正在经历一场结构性重塑。谷歌中国代理商管理部总监 张益带来了流量端的关键信号，他表示：随着AI技术成熟与用户触媒习惯的持续变化，全球流量正在显著向视频端迁移。相比静态内容，视频广告因其更强的叙事力、注意力占用能力和转化效率，正成为越来越多企业的关键增长杠杆。伴随YouTube在产品、商业化及店铺能力上的快速迭代，这一平台正从传统内容渠道走向独立的商业媒体矩阵，成为品牌在全球市场中实现持续增长的不可或缺力量。

PubMatic大中华区及韩国业务负责人 王宗博则用硬核数据佐证了AI对广告行业的影响，他提到：在程序化广告领域，83%的资深品牌营销人员已运用AI技术进行数字广告定向。人工智能将极大提升生产力，优化决策，带来超乎想象的解决方案。但若无人掌舵，终难成事。真正的赢家将是那些运用AI增强人类智慧而非取而代之的企业。PubMatic致力于开发各种工具，助力营销人员实现运营任务的自动化，从而专注于只有他们才能完成的工作：塑造文化、打造品牌，并与受众建立有意义的连接

03 全球市场再分层：从单一全球化到多极增长格局

过去十年，全球化几乎被默认为是“以欧美为中心”的增长范式。品牌们的全球化路径，大多围绕北美、欧洲、日韩等成熟市场展开。然而，随着市场环境、经济结构与数字化进程的深刻演变，全球化正在进入一个由多极驱动的新周期，增长不再集中于单一中心，而在多个区域同时爆发。以MENA（中东和北非）、 LATAM（拉丁美洲）、 SEA（东南亚）为代表的新兴市场，正成为全球增长的“新三极”。在政策红利、人口结构与数字基础设施的共同推动下，为品牌全球化提供了新的确定性增长曲线。

扬帆出海CEO 刘武华点出了新兴市场的破局关键，他指出：东南亚、中东、拉美正成为全球企业出海增长的“三大引力场”，但三地差异极强，增长方式也呈现清晰分化。企业若想穿越三地差异，核心在于建立跨市场的本地化洞察体系：理解文化与行为差异，适配本地内容生产方式，并借助AI提升红人选择、内容创作与投放优化的效率。具备“区域分层理解+AI驱动本地化”的品牌，将在下一轮全球竞争中占据更高确定性增长。

04 全球消费者决策旅程重塑：从线性漏斗走向智能意图链路

如果说市场多极化、技术智能化与媒体生态分布化构成了全球增长的“外部变量”，那么全球消费者决策的变化，则是品牌必须重新理解的“内部变量”。realme海外营销部高级媒介经理 Olivia Meng分享了消费电子的实战心得，她表示：AI的出现正在重塑手机行业的价值链。在全球消费者需求不断升级的背景下，以AI为中心的产品叙事更具吸引力。无论是AI影像处理、AI游戏助手还是个性化推荐等，不仅提升了产品差异化，也增强了用户的理解与购买动机。AI同时也正在深度赋能内容创作与广告投放。品牌现在能够快速生产高质量创意素材，而AI驱动的智能投放也使广告能够精准触达高潜人群，大幅提升媒体效率与转化表现。

BIGO Ads大中华区销售负责人 于海昕则抛出了“智能孤岛”的警示，他强调：当前，全球AI营销正经历从提效到创增的范式跃迁。传统依赖人工经验与浅层自动化的营销模式，已难以应对跨平台、跨文化的实时博弈，陷入“智能孤岛”与增长瓶颈。真正的破局点在于构建以AI智能体为核心的自驱动增长系统：通过持续迭代的算法模型，实现从描述行为到预判意图的洞察跃迁；借助生成式AI，达成“一时一刻”的情境化创意沟通；更关键的是，让AI智能体在全域生态中自主博弈、毫秒级调优预算与策略，实现ROI与规模的双重最大化。这不仅重构了营销效率，更重塑了价值创造逻辑——竞争焦点从流量价格战转向心智占有率与全域增量价值。未来，营销组织将进化为“AI策略师+算法审计官”，与生态伙伴共建开放、协同、可持续的智能增长共同体。

大航海时代，选择大于努力。当智能算法替代人工预判，当数据智能穿透用户表象，当生成式AI激活内容创新，品牌全球化企业如何与AI共舞，以更低成本，提升全球运营效率、支撑业务高速增长，推动全球化增长飞轮？更多精彩内容，敬请关注“易点天下 eclicktech”官方公众号，公众号对话框中发送“易点天下”，获取白皮书前瞻版。

值得一提的是，此次发布的前瞻版是AI营销生态共建的起点，更重磅的白皮书完整版即将上线。相较于前瞻版，完整版将带来更体系化、实操性更强的内容：深度剖析AI驱动的全球营销方法论，梳理品牌智能化增长路径，呈现全球化品牌智能跃迁的实践地图，更包含可直接调用的智能引擎全球营销AI能力图谱，全方位助力品牌在AI时代实现全球化突破。抢先洞察AI营销趋势，锁定“易点天下 eclicktech”官方公众号《2026全球AI营销趋势与价值白皮书》完整版上线提醒，和易点天下一起在智能浪潮中抢占增长先机！