健身或成新晋流量密码?怎么借势热点玩出超3亿的话题量?
16:24 PM
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Bubs借势刘耕宏健康好运接力赛 强势破圈
Bubs是澳洲唯一的垂直整合羊奶配方粉制造商、澳洲首家推出有机婴儿袋装辅食的品牌,成立于2006年。
旗下产品线专业且丰富,涵盖从出生到成年的高端营养品系列,其中包括明星婴幼儿配方粉产品以及婴幼儿有机辅食、零食、维生素等产品系列,同时也提供为全家营养助力的成人牛奶粉、羊奶粉系列。2010年,Bubs荣获澳洲饮食挑战奖婴儿食品第一名,且成为了国际碳平衡组织认证的第一个有机婴儿食品品牌。
易点天下作为Bubs的入海营销服务商,以“品效销合一”为核心策略,结合Bubs品牌故事和需求,挖掘营销痛点,在一站式品牌营销全案的服务下,帮助Bubs精准触达目标人群,打开了国内市场。
在云健身的热点发酵下,易点天下入海服务团队实时把握营销方向,仅用10天时间帮助Bubs品牌在抖音平台实现了超3亿的话题量。这中间到底做对了什么?有哪些可复制的经验?以下,enjoy。
1
制定全民互动的创意策略
策略产出的底层是对品牌精神和目标需求的精准把控,基于多年服务入海品牌的营销经验,在策略上,将大众认知中的刘畊宏健康正能量精神与品牌进行绑定,作为活动的精神内核,结合代言人刘畊宏毽子舞正向宣传力度,输出话题创意#刘畊宏健康好运接力话题,并策划目标用户人群参与话题的挑战玩法,最大化曝光品牌挑战赛。
2
制作创意素材精准投放
结合主流媒体平台抖音品牌广告资源位置的特性,为品牌定制化输出广告素材内容,包括开屏、banner位等,精准吸引目标人群;同时拍摄剪辑官方“病毒”视频、达人参与视频等视频素材等,引起目标受众兴趣的同时,简介明晰的介绍全民任务活动的玩法,降低受众参与话题的门槛,真正实现全民互动。
3
吸引用户参与互动
激励用户通过真人出镜,运用不同的BGM音乐跳出属于自己的“自由步伐毽子操”,跟随Bubs品牌大使刘畊宏一起接好运,拍摄属于你自己的创意视频;除此之外,还可以携家里大小宝贝一起亲子出镜;发布视频时,用户需添加指定话题#刘畊宏健康好运接力赛,并且@指定账号“Bubs”完成发布。
在创意素材的全面布局下,活动从开始预热到结束共持续10天,截至结束日:“刘畊宏健康好运接力赛”话题下投稿视频量5W+,视频总播放量接近4亿次,视频累计点赞数近500w,累计评论数72w+,话题热度还在持续增长中。
结 语
在营销环境的变革下,品牌越来越难触达消费者,创意内容营销一直是品牌紧追不舍的香饽饽,各类营销方式也是“千姿百态”,最终能实现“品效销”合一的结果,来自多方的较量。
易点天下国内大媒体VP张云超讲述道:“营销人必须做到对实时热点的敏锐把控和对客户需求的精准解读,在这样的基本盘上才能高效产出一套行之有效的营销策略。其次是团队协同,目标的完美实现离不开团队高质量的执行,幸运的是我们团队拥有多年入海服务经验,在践行以客户为中心的服务宗旨上始终如一。”
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