AI数字人产业驶入“快车道”,在营销场景应用更上一层

随着科技的发展,人工智能逐渐深入我们的生活。从去年的ChatGPT到今年的Sora模型,一系列AIGC利用人工智能技术生成内容相继问世、更新迭代。

AIGC技术的爆发加速了AI模型对部分产业的颠覆,并带来数字人产业的新机遇。据第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2023年中国AI数字人产业研究报告》数据显示,2022年中国虚拟人核心市场规模为120.8亿元,同比增长94.2%,预计2025年将达480.6亿元。在传统行业数字化转型及降本增效的需求推动下,全球AI数字人业务需求进一步释放,未来数字人产业大有可为。



AI视频生成公司HeyGen进行新一轮融资 估值将达4.4 亿美元



根据 The Information 报道,美国AI视频生成公司HeyGen 目前正在进行一轮 6000 万美元的融资,完成融资后总估值将达到 4.4 亿美元,是四个月前估值的六倍。最新一轮融资由 Benchmark 领投,曾早期投资过 Snap和 Uber。作为一款AI 数字人产品,HeyGen的商业化过程同样令人瞩目。据公司内部人士消息透露,该公司年化收入已突破2000万美元,相比去年7月的300万美元和一年前的100万美元,成长速度表现不凡。


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“AI复活”成热门生意




近期,“AI复活”技术火爆,利用AI“复活”逝去的人需求不断增加。在此背景下,购物平台上出现了不少做“AI复活”服务的商家,消费者只需要提供已故亲人的照片、语音等信息,就可以得到一个逼真的虚拟人物模型,让他们在虚拟世界中“复活”。在电商平台上,此类服务的价格从几块钱到几百块不等,根据需求和效果的不同,收费的标准也不同。不过,“数字永生”在成为现实的途中衍生的一系列的伦理、隐私与法律问题仍有待考究。




AI数字人成电商主播,带来直播新玩法



直播行业快速发展的同时,AI数字人正在成为电商直播的新宠。在今年年初召开的“AI重构新电商”生态大会上,百度电商宣布对其旗下的“业界首个AI全栈式数字人直播解决方案”——慧播星进行重大升级,其中包含形象、声音、剧本+互动问答生成、直播间装修5大AIGC能力,展示了AI Native在电商直播领域的成功落地。

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官方数据显示,百度慧播星发布不到半年,超1万个商家开播超低成本7*24小时直播,平均带来的GMV增量达到50%,平均ROI>2,有57%的商家数字人GMV超真人直播。据报道,在大模型技术加持下,仅需5分钟即可生成与真人无异的数字人主播,10秒即可生成直播间背景。


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随着视频用户的渗透率逐年升高,营销场景对于个性化推荐视频创意需求持续增长,以及企业数字化转型和降本增效的需要,推动了AI数字人在各行各业的应用和快速落地,如广告营销、电商、客服、教育、娱乐等。数据显示,2025年中国虚拟人核心市场规模有望增至480.6亿元。作为人工智能+的产物,AI数字人的发展呈现出如下趋势:

1.数字人制造和运营服务的B端市场不断扩大,将面向更广大的C端用户提供服务,各类数字人价值定位和商业模式有差异。


数字人的最终服务对象为C端用户,在B端的应用领域从电影动画向广告营销、电商直播、虚拟偶像等领域不断扩展。未来,以虚拟分身为代表的应用潜力巨大,制作方式也从PGC向UGC发展。


2.技术集综合迭代驱动数字人形似人,制作效能将继续提升,并逐步覆盖数字人全流程。


随着建模技术、面部捕捉技术的提升,将推动数字人向更简单的硬件、更细腻的表情、更自动化的流程方向发展,尤其是在对人情绪的感知和表达上将继续加强,这也将进一步提升AI数字人在营销领域的深度应用。


3.UGC数字人将加速出现,千行千面的数字人将成为未来产业的增量空间。


未来1-2年技术门槛和成本将快速下降,会出现更开放的创作者生态、更丰富的UGC内容和商业模式,UGC将成为数字人的增量空间,同时也是数字人在C端应用的主要生产方式。在营销领域,千行千面的数字人的出现,将进一步提升广告类型的个性化。








在数字人蓬勃发展的大背景下,作为易点天下旗下的商业智能化数字营销平台,Cyberklick一直致力于通过安全合规的技术服务客户在广告营销场景中的诉求,与易点天下旗下首个AIGC产品KreadoAI 的数字人服务结合,帮助客户做降本增效例如:数字人营销视频广告,爆款营销短视频生成;AI数字人实时互动导购客服;数字人直播场景等。通过营销场景的AI视频创意内容生成,智能投放,数据分析,行业策略形成营销链路闭环,提升广告主的ROI及成本,驱动品牌商业增长。


参考资料:

《数字人产业发展趋势报告(2023)》

《2023年中国AI数字人产业研究报告》


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