看趋势|数字经济“灯塔”引路,如何应对产业数字化转型升级?

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数字经济时代,以数字技术和数据要素为核心的商业模式正在颠覆整个产业生态。越来越多以消费者为导向的企业也开始了加快“数字化”的步伐,走向商业的未来。但产业数字化转型,转什么,向哪转,如何设计路线图?我们既需要有明确的发展目标,还需要清晰的实现路径。

由易点天下领衔发起的《Future·超能营销计划》,本期以「看趋势|数字经济“灯塔”引路,如何应对产业数字化转型升级?」为主题,联合来自微软亚洲互联网工程研究院、长城战略咨询、坚果资本、华为云、阿里云、江淮汽车集团股份有限公司等6位重磅级嘉宾,深度对话共同探索产业数字化转型的更多可能性。

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数字营销已成为产业数字化转型升级的重要路径

面对当下错综复杂的国际形势以及产业结构的调整,中国企业的数字化转型升级并不是简单地从线下转移到线上。对于大多数企业而言,借助数字经济的力量,从市场营销到内控管理的数字化,才是众多企业开创商业新模式的关键。

近年来,随着国内数字经济浪潮的不断发展以及全域营销平台的迅速崛起,以数字营销为基点的品牌全球化,成为了越来越多企业进行数字化转型升级的重要选择之一。

作为我国自主汽车品牌的核心力量之一,江淮汽车集团股份有限公司通过四次创业转型以及开放合作之举,为中国汽车产业的全球化发展做出了典型示范。江汽集团国际公司用户运营部部长许青提到:“江汽集团在数字化浪潮下紧跟未来趋势,坚定出海数字化传播转型升级,不断践行品牌向上加速江汽集团出海进程。”

2022年,我国数字营销生态进入了快速发展阶段,受经济、政策、技术、行业等多项因素的影响,数字营销模式也发生了变革,“如何把握数字营销中的变与不变,充分运用营销科技来优化营销策略,让增长触手可及”成为了绝大多数企业的核心关注。

对此,微软亚洲互联网工程研究院首席技术总监雷闻给出了独到的见解:“数字化营销需要关注三大趋势,第一是流量趋势,第二是全渠道营销,第三是消费者观念的转变;我们需要充分思考如何利用数字营销重新定位自己的品牌和产品。”

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数据要素已成为产业数字化转型升级的核心驱动力

当下全球正处于从工业经济向数字经济转型过渡的大变革时代,数据成为驱动经济社会发展的新要素、新引擎。据《2022中国数字营销趋势报告》数据显示,目前超过95%的广告主认可营销数字化转型的重要性,及其中数据的核心地位。

长城战略咨询副总经理黄波在采访中提到:“当前,我国经济正在转型升级、爬坡过坎,发展数字经济有利于解决经济发展中存在的诸多结构性矛盾。作为数字经济与实体经济融合发展的关键支撑,数据要素与数字技术,为产业数字化转型升级提供核心驱动力。”

数字化转型之路,营销全流程最大的变化在于可行数据的获取和加工,以及基于数据洞察做出的决策。

对此,华为云中国区互联网负责人陈默深有感触:“营销是一个广泛存在的市场活动,在数字化时代以前,营销主要以产品为中心,产品以精益的流水线和规模化生产为核心竞争力,营销作为一个产品从生产到消费的一个过渡环节。数字化时代,营销发生了巨变,营销环节在产品研发上线之前就可以介入,获取对标产品的整个生命周期的数据。除了获取客户之外,可以延续到客户的全生命周期的价值运营,也就是全域流量运营。”

科技作为提升营销效率的有效工具,可通过自动化营销、用户标签画像、个性化推荐等实现真正的实时精准触达。

阿里云北区公共云解决方案总监吴向君说道:“随着人工智能崛起和成熟,从早期的浅层模型、深度学习、强化学习、知识图谱等快速发展,使得智能营销不断被验证和应用到我们的广告投放中,让千人千面到全面个性化到千人千模型成为可能。”

除此之外,在技术驱动下,越来越多新应用场景造就的新品牌日渐获得资本青睐。从市场角度来看,新品牌带来新零售和新消费,新消费则催生了诸如跨境电商等热门赛道的发展。坚果资本合伙人孙鸿达表示:“中国跨境电商全球领先的竞争力的底层逻辑,如完整产业链条难以短时间大规模转移等因素长期不变,跨境电商依然会是高速成长的好跑道,只是从前期普惠型的行业变成了结构性的竞争格局,强者恒强,无差异化及沉淀的企业加速退场,进入更为成熟行业发展阶段。”

如今我国数字经济规模已达 39.2 万亿元,占国内生产总值比重达 38.6%,保持了 9.7% 的高位增长速度,成为稳定经济增长的关键动力,这是一个转型与变革共存的时代,产业数字化转型升级只有通过理论、实践、创新等多维度构建的数字战略地图,才能更好地走向品牌全球化。

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